“Seguramente la tecnología cambie la forma en la que vivimos la Feria del Libro en los próximos años”

Desde Atypicos Blog hemos querido saber cómo tres periodistas han vivido -y relatado- este evento desde diferentes perspectivas: la Radio, la Literatura y la Comunicación.

El pasado 15 de junio finalizaba la edición número 84 de la Feria del Libro de Madrid, que ha superado el millón de visitantes únicos y los 10 millones de euros en ventas. Hemos podido charlar con Pepa Blanes, jefa de Cultura de Cadena SER; Noelia Murillo, autora de Glam Rock y Maria José de Acuña, directora de Comunicación de la Feria del Libro; para saber si este evento anual puede evolucionar y alcanzar nuevos públicos a través de la tecnología.

Una edición ‘iluminada’ por Nueva York

Este año, Nueva York ha sido el lema central de la Feria del Libro. Una ciudad que ha sido objeto de inspiración para muchos artistas, en el Cine, la Literatura y la Música. “Como primero conocemos Nueva York es a través de las películas y las series. Nos hacemos una imagen de la ciudad a través de esas películas de gángsters y mafiosos, como ocurre con todo el cine de Martin Scorsese; pero también con la sitcom y las comedias románticas, como Sexo en Nueva York o después Girls”, explica Pepa Blanes, directora del programa de cine y series El Cine en la SER.

Nueva York también ha sido importante en mundo del Rock más glamouroso. Lo explica Noelia Murillo, en su libro Glam Rock (Redbook Ediciones, 2025), que ha presentado este año en la Feria del Libro. “El Glam tiene mucho de teatralidad, de performance, de maquillaje. Todo eso lo absorbe David Bowie, en Nueva York, gracias a la Factory de Andy Warhol y también a Jayne County, la primera rockera transexual de la historia de la música”, comenta Noelia.

Esta iconografía de la ciudad norteamericana ha sido un gancho para la comunicación de la Feria del Libro este año. Tal y como explica María José de Acuña, su directora de Comunicación, la estrategia digital tenía un enfoque claro: construir un relato a partir del lema elegido: #NuevaYorkSeEscribeEnEspañol. “Nos hemos servido de las redes sociales no sólo para informar de la programación cultural de la FLMadrid25, sino para dar sentido a todo lo que ocurre en torno a ella, intentando tejer una narrativa coherente con los ejes temáticos de esta edición: ‘Los afectos y la ciudad’ y ‘La ciudad mosaico’”, apunta María José.

Tecnología, redes sociales y nuevas audiencias

La Feria del Libro es mucho más que un recorrido por casetas y librerías que ofrecen firmas de autores. Desde su departamento de Comunicación se intenta alcanzar un espacio de influencia que va más allá de El Retiro, donde la esfera digital sea una forma más de “habitar” la Feria. “Como venimos haciendo desde hace años, la estrategia digital no es sólo un canal de promoción, es un lugar desde el que también se construye el significado de la Feria y donde se puede participar incluso sin estar físicamente allí”, explica María José de Acuña. “Las redes sociales no sólo amplifican lo que sucede en la Feria: son parte de la experiencia misma. Y al igual que esta, son un espacio público, que este año hemos intentado que sea más inclusivo, representativo y conectado con las conversaciones culturales y sociales ligadas a la actualidad”, añade.

La tecnología también está ayudando a conocer mejor el público de la Feria del Libro. Por ejemplo, un sorteo de billetes de avión a Nueva York ha sido una activación de la Feria con la aerolínea Iberia, que ha ido más allá de una pura promoción. “Su objetivo es fomentar la participación en la encuesta dirigida al público visitante, que hemos creado para la aplicación. Una herramienta clave para conocer mejor el perfil de las personas que nos visitan y mejorar futuras ediciones desde el análisis de datos reales”, concluye la responsable de Comunicación de la Feria del Libro.

Pepa Blanes también pronostica cómo la tecnología puede modificar la forma en la que nos relacionamos con la Feria del Libro del futuro: “Seguramente en los próximos años la tecnología cambie la manera en la que vivimos la Feria del Libro. Es verdad que eventos como este tienen su base en lo analógico, es decir, en verse las caras, en conocer al escritor o escritora, en tocar los libros, y en el acto mismo de estar. Y eso seguirá siendo así para mantener parte del encanto. Pero sí creo que la tecnología puede ayudar a aligerar colas, a ampliar las charlas y quizá a organizar el evento mejor”.

Para la jefa de Cultura de Cadena SER también es importante el papel de las redes sociales en el acercamiento de la Literatura a las nuevas generaciones: “Creo que los libros han sabido conectar muy bien a través de las redes sociales y hay lectores jóvenes que a través de TikTok encuentran títulos para leer o incluso comunidades para comentar los libros. Los clubes de lectura también se hacen online, pero creo que la Feria es el lugar de encuentro; y el ser humano también necesita lo físico, además de la tecnología. Ambas cosas pueden hacer crecer la lectura y la Feria del Libro”

María José de Acuña también coincide en el potencial de las redes sociales para conectar con nuevos públicos: “Las redes nos permiten abrir la Feria a nuevas audiencias: públicos más jóvenes, perfiles alejados del circuito literario tradicional o personas que se acercan atraídas por la diversidad de voces y formatos. Algunos de los contenidos -como los homenajes, los vídeos con expositores y/o autore/as- pueden funcionar como atractivo para quienes aún no identifican la Feria como un lugar para ellos”. “Este año gracias a la encuesta impulsada a través del sorteo, las redes también nos están permitiendo conocer mejor a quienes nos visitan, que es clave para seguir evolucionando como evento y para crecer como comunidad”; concluye la directora de Comunicación de Feria del Libro.

Del relato periodístico al libro

Noelia Murillo ha presentado este año en la Feria Glam Rock, su primer libro. Noelia escribe sobre tecnología en Computer Hoy y ha trabajado en medios generalistas como El Mundo, 20 Minutos, Onda Cero y Europa Press. El salto de los medios al ámbito literario no ha sido fácil, tal y como explica la periodista: “Uno de los principales retos a los que me he enfrentado ha sido el papel en blanco. ¿Cómo estructurar esos artistas? Llega un momento en que cada uno es muy diferente, todos ellos ofrecen una propuesta completamente innovadora y es muy difícil enfocarlo solamente según el país”. “También sucede que hay miles de libros que ya se han escrito, no sobre el Glam, pero sí sobre los artistas que forman parte del cuerpo de este libro”, aclara Noelia.

Para ella ha sido una experiencia enriquecedora, y no duda en volver a embarcarse en un nuevo libro en el futuro: “Ha sido gratificante verlo, sobre todo, ya en papel, con una muy buena encuadernación a color, porque el Glam no es un género que se escucha, es un género que se ve, y por supuesto tengo muchas ganas de seguir con proyectos similares. De momento, hay que ver y aprender cómo ha sido esta experiencia y mejorarla”.

Pepa Blanes también dio el salto de la crónica radiofónica a los libros, y es autora de Abre los ojos, películas y series para entender el mundo (Fuera de Ruta, 2021) Aprovechando su bagaje cultural, le hemos pedido dos recomendaciones sobre Nueva York; en forma de libro y película: “Yo os recomendaría el libro ‘Manhattan Transfer’ de John Dos Passos y la película ‘Haz lo que debas’ de Spike Lee, porque permite ver el Nueva York menos explorado, el de la clase obrera y racializado, que es también parte de la ciudad y que quizá se ha contado menos en el cine”. Y es que siempre necesitamos ver la realidad más allá de lo que nos muestran las luces centelleantes de la ciudad.